英国豪华时尚购物平台Farfetch首次公开IPO进入倒计时。据英国《金融时报》报道，Farfetch计划在当地时间9月20日在纽约证券交易所上市之前，不断扩大IPO规模，以每股17 ~ 19美元的价格出售4420万股，共筹集7.96亿美元。此前，Farfetch明确提议以每股15 ~ 17美元的价格销售3750万股，在不断扩大筹款规模后，Farfetch将筹集比原来计划的多33%的资金。

这一消息首次正式公布并公开了投资经理Renaissance Capital的网站。据悉，Gucci母公司开云集团创始人Pinault家族的投资集团Groupe Artemis将出售6%的股权，共计5000万美元。

该公司股东、京东全资子公司Kadi Group表示，Farfetch在公开IPO后同意投资2500万美元维持股权比例。Farfetch首席执行官Jos Neves将实施双层股权结构，此后几乎控制公司，持有人的B型股票100%。

据股票书透露，Farfetch对外部IPO投资者发行的A股有1票投票权，而管理职位持有人的B股每周有20票。Farfetch回应提交的首次官方公布，2017财年收益快速增长59 ~ 3.86亿美元，但与2016年增长70.1%相比上升的EBITDA损失5807万美元，活动用户数同比增长43.6% ~ 93.6万人。2018年上半年销售额为2.68亿美元，运营赤字为7191万美元。声明称，Farfetch目前处于快速增长阶段，截至今年6月30日，已有约111万活跃用户，去年同期这一数字约为79万人。

今年上半年订货量为1305297，低于去年同期的853195。根据前面的研究，Farfetch网站一个月有2100万人。声明继续指出，从2017年12月31日到今年，Farfetch的1%消费者贡献了总销售额的20%。

因此，公司的经营业绩可能会受到这种消费者销售模式波动的不适当影响。失去这些消费者的部分或全部业务，会对公司产生根本的有利影响。虽然还没有盈利，但市场对Farfetch的前景抱有很大期望。o在C&C Strategy Consultants和Financo发表的数据报告中，Farfetch成为英国增长最快的在线零售商。

在不断扩大筹集规模之前，几位分析人士回答说，16美元的每股价格比京东投资的Farfetch高。另一位分析人士回应说，电子商务平台增长迅速，在公开市场上缺乏具体的竞争对手，因此IPO评价可能会因市场条件和投资者接受程度而异。与传统零售商不同，Farfetch需要分担库存压力，因此可以像亚马逊、京东和阿里巴巴这样的公司一样，以高于传统零售商的溢价开展交易。

据CB Insights分析师称，以目标股权价值50亿美元和2017年销售额3.86亿美元为基准，市场率约为14.0倍。这个市场率远远高于亚马逊2017年的4.3市场率。

Farfetch需要快速增加400%，以证明50亿美元的估值是合理的。Farfetch官方主页Farfetch是2008年由Jos Neves创立的。为了让更多的消费者认识到全球著名的销售点和品牌，Farfetch使用类似的销售点机制，共同推出了全球40多个国家的550个销售点、200多个国际品牌和2000多个设计师品牌的产品。

据悉，Farfetch主要是以交易价格金额的2位百分比作为佣金缴纳来盈利，商品来自第三方零售商，而Farfetch是不温柔的库存。为此，应在维持小卖部实体的基础上大幅减少管理费用。之前的数据显示，Farfetch的订单中有60%来自手机和平板电脑。每个订单平均金额700美元，继订单后，还包括来自22个不同专卖店的47个商品，价值超过4.1万美元。

目前，该公司的平台分为Farfetch Mall、Farfetch Black&White、Farfetch Store of the Future等应用程序，构建豪华生态系统的内容制作等辅助服务，支持获取品牌价值信息的数据和算法。Jos Neves拒绝接受时尚头条采访，结果显示，在该平台的全球扩张过程中，中国在国际市场沦为Farfetch最重要的快速增长引擎，2016年27%的销售额来自亚太市场。

去年6月，国内电商巨头京东投入近4亿美元收购Farfetch股票。分析人士回应说，与京东合作将有助于进一步提高Farfetch在中国市场的品牌认知度、流量和销售。

Farfetch与京东的强有力合作也将有助于该平台的700个品牌和销售点，通过强有力的资源整合，帮助品牌占领中国奢侈品市场。此前，Farfetch与《Vogue》母公司康泰纳斯集团建立了长期合作伙伴关系，并出售给电子商务网站Style.com的域名和知识产权。

此外，Farfetch通过资本投资加快了中国市场的布局。据时尚公司称，Farfetch上月宣布收购Curiosity China，这是一家对80多个豪华和高端品牌提供数字业务扩张和管理服务的数字技术公司，但双方没有公开明确的交易金额。值得注意的一点是，Jos Neves仍然在运营电子企业平台的同时，正在大力拓展多线业务，将Farfetch定位为创新的时尚电子企业，然后进一步发展为技术供应商。

另外，Farfetch只崇尚渠道理念，原因之一是Jos Neves本人早期设立实体销售店B Store的经验。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视)，)对实体店的认可也促使Farfetch网站建立以实体店为基础的类似机制。据2013年外国媒体对文章的评价，Farfetch强调，这只是基础，允许独立国家零售商保持各自的身份，帮助提高这些零售商的市场地位。

2015年5月，Farfetch宣布收购位于伦敦的地标零售商Browns。Farfetch以渠道理念和技术供应商这两个战略为基础，开始规划名为“未来点”(Store of the Future)的新业务。Farfetch在去年4月举行的FarfetchOS技术时装活动上发行了未来商店测试版本。

这家未来商店位于伦敦哈克尼的砖墙地下室、使用Farfetch开发的核心操作系统、包括智能更衣室和射频识别技术在内的衣架在内的尖端技术。有分析称，Farfetch正在利用技术革新和模特创意的优势，大力推进时装行业形态的变化。Farfetch的竞争对手Yoox Net-a-Porter的销售额仍然是业界第一，但可怕的增长率将成为Yox Net-A-Porter所需的威胁。

Net-a-Porter的第一季度业绩报告显示，截至3月31日的3个月里，销售额同比增长0.5%至5.18亿欧元，按固定汇率计算，销售额增长快7.9%。与去年第一季度业绩数据相比，同比上升15.4%，Yoox Net-a-porter的增长率似乎呈上升趋势。

今年1月，卡迪亚母公司力峰集团以6月在米兰证交所取消的28亿欧元价格购买了Yoox Net-a-Porter。值得注意的一点是，今年2月，Farfetch与以前对网上销售赞不绝口的Chanel签约，通过网上离线升级，为消费者提供最佳的数字购物体验。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、在线、在线、离线升级等)同时，Chanel收购了Farfetch少数股权。

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